Genç elitlerden birçok kişi, ismini marka yapmak veya marka haline gelmiş isimlerinin değerini korumak için, Türkiye'nin önde gelen marka uzmanlarından Yelda İpekli ile çalışmaya başladı. Dernek-vakıf kurucuları arasında da bu konuda gizli bir yarış varmış. Kimi ünlü olmak, kimi dernek/vakıf faaliyetlerini duyurmak, kimi de sosyal medyada kendini doğru şekilde ifade edebilmek için İpekli'nin kapısını çalıyormuş. İşin ilginci ise, bunu birbirlerinden saklamaları…