RÖPORTAJ Özge Zeki ozge.zeki@sabah.com.tr
E-ticaret sektöründen yarattığı Sinoz markasıyla kozmetik sektörüne geçerek büyük başarı gösteren Yasin Çörekci, Türk müziğine verdiği kıymetten ötürü 2019 yılında da Radyo Alaturka'yı bünyesine kattı. Bu hamlesiyle Türk sanat müziğinin yaşatılması ve yeni nesillere sevdirilmesi adına Radyo Alaturka'nın üstlendiği misyona katkıda bulunmayı hedeflediğini söylüyor. Bu kadar yoğun bir çalışma temposunda onu en çok yenileyen aktiviteler ise seyahat etmek ve doğayla buluşmak. Pandemi sebebiyle seyahatlere şimdilik ara verse de tüm boş zamanını Çatalca'daki çiftliğinde doğanın içinde geçirmeyi çok seviyor. Bir diğer tutkusu da klasik otomobiller. 'Hafta sonu güzel havalarda klasik arabama binip orman yollarında dolaşmak bana bütün stresimi unutturuyor' diyor.
Kozmetik sektörüne nasıl girdiniz. Bu konuda bir açık mı görmüştünüz? Sizi bu alana yönlendiren faktörler neler oldu?
2008 yılında o zamanki finansal kriz esnasında çok çeşitli ürünlerin satıldığı bir e-ticaret sitem vardı. O dönem insanların cilt bakım ürünlerini nerdeyse tamamen ithal markalar üzerinden sağladığını gördük. Yerli dermokozmetik alanında global markalara rakip olacak tutkulu bir marka olmadığını gördük ve atılım gerçekleştirdik. 12 senenin sonunda artık Sinoz olarak yerli yabancı pek çok kullanıcının bildiği güçlü bir markayız.
Sinoz kısa sürede çok fazla yol kat etti ve bilinirliği çok yüksek bir marka haline geldi. Bu pazarlama stratejisini nasıl oluşturdunuz? Hedefleriniz nelerdi?
İşimiz hiç kolay olmadı, cilt bakım ürünlerinin satılabilmesi için tüketicinin markaya güven duyması olmazsa olmaz şarttı. Bizler bunu tesis edebilmek için gece-gündüz çalıştık. Bildiğiniz gibi açılıp kullanılmış bir ürünün iade edilmesi mümkün değildir fakat biz kuruluşumuzdan itibaren müşterilerimize 'alın kullanın memnun kalmazsanız iade edin' dedik. Bizden ürün alan her müşterimizi kayıtsız şartsız 30 gün sonra arayarak üründen memnun olup olmadığını sorarak bir problemi varsa yanında olduk. Uzun yıllar bütün karımızı Ar-Ge ve pazarlama faaliyetlerine yatırdık. Bizim için ürün kalitesi, hızlı teslimat ve doğru kitleye ulaşarak ihtiyacı olan ürünü sunmak olmazsa olmazımız oldu. Bundan sonra yurt dışı çalışmalara ağırlık vereceğiz. Hali hazırda Avrupa'nın 14 ülkesine Amsterdam'daki depomuz aracılığı ile 24 saatte teslimat yapıyoruz. Bunu Amerika ve Asya ülkelerine yayma gayretindeyiz.
Markanızın en çok satan yıldız ürünleri hangileri? 24K Gold Beauty Serum'un içeriğinde altın bulunuyor, nasıl çıktı altını cilt bakımı ürünü yapma fikri?
Leke kremi, yüz bakım maskesi, vücut bakım ürünlerimiz ve tabii ki serumlarımız en önemli profesyonel ürünlerimiz. Biz her kadının bakımda altın ürünü olması gerektiğini düşünürken, bunu neden gerçekten yapmayalım dedik! Ar-Ge ekiplerimiz uzunca bir süre altının cilt bakımı üzerindeki etkisini araştırdılar ve nihayet 24 karat altın parçacıklı anti-aging serumu geliştirdiler, içeriğindeki güçlü aktifler ve gerçek altın parçacıkları ürünün çok beğenilmesini sağladı.
Yoğun ve başarılı iş hayatınızın yanı sıra, hobilerinize de zaman ayırdığınızı görüyoruz. Boş zamanlarınızda neler yapıyorsunuz?
Boş zamanlarımda Çatalca'da çiftliğimde vakit geçiriyorum. Seyahat etmeyi çok sevmekle birlikte içinde bulunduğumuz pandemi ortamı nedeniyle işten çiftliğe, çiftlikten işe dönen bir hayatım oluştu. Fırsat buldukça iş seyahati ile geziyi birleştirip yeni yerler görmek, müzeleri gezmek farklı kültürleri tanımak ve yeni lezzetler tatmayı seviyorum.
Doğaya olan tutkunuzun size pozitif faydaları neler? Mutlu Çiftlik adını verdiğiniz çiftliğinizden bahseder misiniz?
Özellikle doğaya yoğun bir ilgim var, evet. Mutlu Çiftlikte özellikle evcil ve farklı hayvanları beslemek, onlarla iç içe olmak beni çok rahatlatıyor. Kedim, köpeklerim, koyunlarım, organik tarım gerçekleştirdiğim sera alanlarım ve daha niceleri... Hepsi benim şehrin stresinden uzaklaşmamı sağlıyor. Ektiğim bir bitkinin büyüme sürecini izlemek, doğanın yaşam döngüsü içinde olmak benim sosyal ve ticari hayatıma farklı bakış açıları getirebilmemde de destek oluyor. Gerçek mutluluğun sadelikten doğallıktan, beklentileri minimum tutup, minimalist bir hayat yaşamaktan geçtiğine inanıyorum.
Radyo Alaturka'nın satın almasını yaptınız. Radyo Alaturka'yı tercih etmenizin sebebi özel miydi?
Türk müziğine ve buna katkıda bulunan radyo, sanatçı, radyo programcısı, yapımcı, şair besteci kim varsa müthiş bir saygım var. Türk sanat müziğinin yaşatılması ve yeni nesillere de sevdirilmesi adına Radyo Alaturka büyük bir misyon üstlenmiş durumda. Ben de buna katkıda bulunmak adına radyoyu satın aldım. Radyomuzun geniş kitlelerce dinleniyor olması reklam gelirlerimizin de günden güne artıyor olması radyo satın almasını grubumuz adına iyi bir yatırıma dönüştürdü.
Sizin cilt bakım ürünleriyle aranız nasıldır? Favorileriniz nelerdir?
Öncelikle Ar-Ge sürecinde yeni çıkacak ürünleri ilk ben deniyorum, koku konusunda çok takıntılıyım, kendim beğenmediğim bir ürünün seri üretimine asla onay vermiyorum. Tabii ki kadınların olduğu kadar cildime önem gösterme akışkanlığım olmasa da, leke karşıtı güneş kremimi, el kremlerimizi, vücut peeling'lerimizi sürekli kullanıyorum. Aynı zamanda gözaltı kremimiz çok etkili ve kaliteli bir ürün, her sabah mutlaka sürerim.
İTALYAN MARKASINA JAPON TASARIMCI
